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美妆广告夸张成风,Chanel中国因发布子虚广告被罚20万

202109月01日

美妆广告夸张成风,Chanel中国因发布子虚广告被罚20万

美容护肤品不息是子虚宣传重灾区,除了Chanel之外,涉事者不乏其他美妆巨头

作者 | Drizzie

越来越“夸张”的美容品宣传话术正在被监管部分关注。 

据前卫商业快讯,国家企业名誉信息公示编制最新吐露香奈儿(中国)贸易有限公司新添一条走政责罚信息,因忤逆广告法第二十八条第二款第(二)项规定,发布子虚广告,被上海市静安区市场监督管理局罚款20万元,并责令停留发布。 

涉及产品别离为香奈儿于2016年12月在官网出售的“香奈儿奢华精粹乳霜(轻盈)”和2018年3月首上架的“香奈儿光采晚安修护面膜”,50克的售价别离为3300元和700元。 

走政责罚书指出,上述两款产品均为非稀奇用途化妆品,却在广告中行使了“按捺黑色素”“色斑淡化”等美白奏效的宣传用语,且产品备案配方中不含有行为祛斑剂用途行使的成分,香奈儿也无法挑供两款商品具备宣称奏效的相关实验报告等原料。 

在广告修改前的违规发布期间,“香奈儿光采晚安修护面膜”售出商品121件,“香奈儿奢华精粹乳霜(轻盈)”售出商品27件。按官方单价计算,香奈儿作恶所得累计为17.38万元,即此次对香奈儿而言的责罚金额不到3万元。 

这则音信经媒体报道后获得普及关注,随后登上微博炎搜。截至发稿,#香奈儿发布子虚广告被罚款20万#话题浏览量达到7230万,或已对该品牌美妆营业造成了不幼的负面影响。

值得关注的是,往年8月,Chanel刚刚在天猫开设香水和美妆天猫官方旗舰店,并入驻天猫糟蹋品平台Luxury Pavilion。香水和美妆不息是Chanel收好率最高的营业。2018年,Chanel美妆营业占总收好的三分之一,香水与美妆产品的电商出售额添幅高达50%。

值得关注的是,这不是该公司第一次被走政责罚,2017年2月23日,该公司因创造者、出售者在产品中掺杂、掺伪,以伪充真,以次充好,或者以不同格产品冒充相符格产品,被上海市黄浦区市场监督管理局处以没收物品,没收作恶所得414341.4元,罚款130万元,以及责令停留出售的责罚。 

习以为常,著名淘宝主播李佳琦也于近日因美容洗护用品子虚广告受罚。

据上海市崇明区市场监督管理局公布的文件表现,李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司因“发布子虚广告”于今年6月10日受到走政责罚,罚款1万元。走政责罚决定书表现,该公司旗下天猫店铺“李佳琦专属店”宣称所出售的菲诗蔻洗发水具有防脱发奏效,但无法挑供相关按照,该产品也并非稀奇用途化妆品。现在,该洗发水已从“李佳琦专属店”下架。 

美容护肤品不息是子虚宣传重灾区,除了Chanel之外,涉事者不乏其他美妆巨头。 

往年11月,据重庆市人民当局网站公布的十大子虚作恶广告典型表现,欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,属于假造行使商品的凶果,被鉴定罚款20万元。 

其印刷品广告内容含有“法国碧欧泉8天、肌肤似乎重生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、稀奇水肌底精华露、不论年龄、不论肌肤状态、8天肌肤似乎重生、明星达人挚喜欢之选、多人见证8天稀奇、肌肤题目一并解决、68800人已经见证稀奇水带来的肌肤重生......”等用语。 

对于因子虚广告被罚20万一事,欧莱雅回答称已经在第暂时间在内外部开展了排查,以保证异日对宣传说话的厉谨性做到更邃密的把控,对审核制度进一步优化。 

除此之外,欧莱雅中国曾多次被上海市场监管相关部分因“子虚广告”“子虚宣传”而给予走政责罚。往年两次因发布子虚广告被责罚。2016年,欧莱雅中国因行使网站对商品的性能做引人误解的子虚宣传,被责罚款10万元。 2013年,原由在瑞典播放的广告太甚夸大了欧莱雅Revitalift 10抗皱霜的奏效,欧莱雅一度面临被判处12万欧元的罚金。 

2018年,国内某美妆博主曾在微博上对雅诗兰黛旗下的La Mer海蓝之谜的品牌描述挑出质疑,认为其产品并无修复疤痕奏效。

对此,雅诗兰黛上海商贸有限公司公关部说话人在媒体的简短声明中回答称,“海蓝之谜不息致力于高标准的工艺以及精好的取材。迄今,海蓝之谜产品因袭了麦克斯·贺伯博士以前研制的修护秘方,即微妙活性精萃Miracle Broth。吾们感谢以前四十多年来全球周围内数以万计的海蓝之谜忠厚消耗者,并真挚地邀请消耗者来到海蓝之谜柜台,亲身体验吾们的产品。”

该说话人称已经仔细到了近期在外交媒体上所炎议的题目,相关情况正在调查中。不过该事件最后不了了之。

原形上,国家药监局网站今年9月发布知照照顾称,将在10月至12月在全国周围内构造开展化妆品“线上净网线下清源”专项走动第一阶段做事,周详自查修整化妆品电子商务经营者稀奇是化妆品电子商务平台经营者经营的作恶增补能够危害人体健康物质的化妆品、未经备案的非稀奇用途化妆品、作恶宣称“药妆”或者“医学护肤品”等的化妆品等。 

早在2015年修订的新广告法就最先对广告中的极限用语等进走规范。按照《广告管理条例》制定的《化妆品广告管理手段》请求,化妆品的广告内容必须实在、健康、科学、实在,不得以任何方法欺骗和误导消耗者。 

化妆品广告不批准展现的内容包括,化妆品名称、制法、成分、效用和性能有子虚夸大;行使他人名义保证或者以黑示手段使人误解其效用的;行使医疗作用或行使医疗术语的;有贬矮同类产品内容的;行使“最新创造”、“最新发明”、“纯天然成品”、“无副作用”等绝对化的言辞的;有涉及化妆品性能或者功能、出售等方面的数据的未外明出处的;化妆品广告有忤逆化妆品卫生准许,行使了医疗术语或者与药品杂沓的用语的;忤逆其他法律、法规规定的。 

随着国际糟蹋美妆品牌在中国扩展版图,企业商誉的主要性不言而喻。

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